Panel de expertos de Forbes… Nuevas claves en branding: ¿Qué hacer con el sonido en tu marca?

Desde los eventos en directo y los TikToks virales hasta los podcasts, el marketing y la publicidad están han ido asumiendo los elementos de una nueva realidad. Hoy los asistentes controlados por la voz y otras tecnologías digitales permiten a los consumidores comunicarse fácilmente con las empresas, investigar las ofertas de productos y servicios, y encontrar ayuda, educación e inspiración en vídeos de marca, seminarios web, podcasts y contenidos transmitidos en directo.

Con su extraña capacidad para atraer a los seres humanos, el sonido se está convirtiendo en algo tan importante para la identidad de una marca como su logotipo, su publicidad y su experiencia como cliente. Ahora que los profesionales del marketing han comprendido el inmenso poder de integrar elementos sonoros en su marca, una pregunta clave que deben hacerse en 2022 es: "¿A qué suena nuestra marca?".

1. Acentúa tu marca con mnemotecnias sonoras

Los jingles funcionan. Captan nuestra atención, tiran de nuestra memoria y nos hacen sonreír. Aunque no es necesariamente una idea nueva, con el resurgimiento de las opciones de audio, es importante tener en cuenta el uso de técnicas que favorezcan la memoria del audio para acentuar su marca y añadir un poco de tono que se quede con la gente. Y es que hay que admitir que hay logotipos sonoros que todos somos capaces de reconocer. Mark Skroch, BCV Social.

2. Incluye un clip de sonido de medio segundo en la mayoría de los contenidos

Cuando trabajamos con nuestros propios clientes que están estableciendo marcas y quieren un corte en su contenido, presentamos un clip de sonido de medio segundo (un golpe de baloncesto, por ejemplo) y su logotipo en pantalla en el 90% de sus publicaciones sociales, podcasts y contenido generado por el usuario. Este clip de sonido hace que los consumidores reconozcan inmediatamente la marca. - Kale Panoho, K&J Growth.

3. Utilizar un sonido icónico con el que la gente esté familiarizada

Utilizar un sonido icónico que ya sea familiar para la gente y que les recuerde una asociación positiva es una acción muy valiosa. A este respecto, ¿quién no sonríe al oír el sonido que hace una pelota de golf cuando entra en el hoyo? Ese sonido provoca alegría, es un recordatorio del éxito y de la felicidad que lo acompaña. Esas emociones y atributos de éxito se asociarán a tu marca. - Crystal Sargent, Invested Advisors.

4. Encuentre el sonido de su marca y utilícelo en los fragmentos

El sonido de la marca es tan importante como la creación de un logotipo cuando se trata de reconocer y recordar la marca. Piensa en cómo suena tu marca y utiliza ese sonido en breves fragmentos de tu ecosistema de contenidos y en cualquier mensaje de audio. - Donna Robinson, Collective Measures.

5. Incorpore clips de audio virales a su contenido de marca

Lo mejor de aprovechar el audio en TikTok es que, a diferencia de la radio, ¡no necesitas crear el tuyo propio! Encuentra clips de audio que ya se han hecho virales e incorpóralos a tu propio contenido de marca para aprovechar esa viralidad y asegurar un mayor alcance y compromiso. - Danielle Wiley, Grupo Sway.

6. No tengas miedo al silencio

No hay que subestimar el poder de sólo tres segundos de silencio en medio de una cacofonía de sonidos en TikTok, en las pausas publicitarias de la televisión e incluso en la radio. ¿Sabes cuando oyes cómo se apaga el aire acondicionado o la calefacción y sólo entonces te das cuenta de que estaba encendido? Ese es el poder del silencio: Llama la atención. - John Dutton, Camden Advertising.

7. Adoptar un enfoque sónico skeuomórfico

Construye tu marca sónica en paralelo con tus otros activos de marca para abrir nuevas opciones para lograr la distinción. Los enfoques sónicos skeuomórficos, que utilizan un sonido que tiene un significado indirecto para tu marca (el rugido del león de MGM, por ejemplo), pueden funcionar con tipos de activos totalmente nuevos para dar claridad sónica a tu marca, al tiempo que garantizan que tus activos funcionan juntos en lugar de luchar entre sí. - Howard Breindel, DeSantis Breindel.

8. Encuentre música que traslade al público a los buenos tiempos

Aunque es de los primeros tiempos de los juegos, la música de 8 bits sigue siendo reconocible. Escuchamos continuamente anuncios que utilizan la música para hacernos revivir tiempos felices y alinear las marcas con esos momentos de diversión. Así que hay que tener en cuenta a la audiencia e identificar la música que les hace volver a los buenos tiempos. Aunque el presupuesto puede limitar el gasto, hay muchas formas nuevas de licenciar canciones de todos los géneros a bajo coste. - Jim Caruso, M1PR, Inc. d/b/a MediaFirst PR.

9. Utilice música que resuene y refleje la esencia de su marca

La música que utilice debe resonar con su público objetivo y reflejar la esencia de su marca. Si utiliza la misma música una y otra vez, creará un "sentimiento" que recordará a la gente por qué su marca está destinada a ellos. Cuando escucho la música de Gary Vaynerchuk, por ejemplo, sé que se trata de su podcast, The GaryVee Audio Experience, y me emociono. Lo mismo ocurre con John Lee Dumas. Su música me prepara para escuchar y comprometerme con sus marcas. - Nancy Marshall, Marshall Communications.

10. Integrar el audio nostálgico en las promociones de productos

Gran parte del contenido viral actual se centra en sonidos o canciones. Al integrar el audio nostálgico en la promoción de un producto, se desencadenan conexiones emocionales más profundas, y esto hace que el anuncio sea más memorable. - Jordan Edelson, Appetizer Mobile LLC.

11. Entrevistar a los clientes en podcasts o programas en directo

Si has establecido relaciones sólidas con tus clientes, replantea los testimonios invitándolos a participar en entrevistas de tipo podcast o livestreamed en tus canales. Deja que compartan sus historias y sus experiencias al utilizar tus servicios. Si tu marca es muy querida, ¡la conversación no faltará! Comparte estas sesiones en forma de serie o de fragmentos de sonido recortados, añadiendo un toque único a tu estrategia de contenido generado por el usuario. - Samantha Reynolds, Agencia de narración de historias ECHO.

12. Crea un reto que promueva tu marca en torno a un sonido específico

Crear un reto que ayude a promocionar tu marca en torno a un sonido específico podría poner en marcha la pelota y hacer que tanto este sonido como el reto se vuelvan virales. Los retos son enormes en TikTok y ahora también en Instagram, y siempre van acompañados de un sonido que a su vez también se hace viral. Si consigues que los influencers inicien tu reto, su público te seguirá, lo que puede hacer que el reto se convierta en viral. - Anastasia Cecchetto, Ace Influencers.

13. Utiliza frases sonoras clásicas que recuerden a tu audiencia a tus programas favoritos

Utiliza sonidos clásicos que recuerden a tu audiencia sus programas favoritos, películas o incluso programas de juegos. Piensa en el sonido del Daily Double de Jeopardy o en la canción principal de Jurassic Park. Estos "gusanos del oído" desencadenan inmediatamente recuerdos y emociones. Si el audio que se escucha cumple (o subvierte) las expectativas puede hacer que el contenido sea mucho más memorable. - Bernard May, Posiciones Nacionales.

14. Animar anuncios en los que las palabras se construyan con la cadencia de las pistas de audio

La atención es la moneda de cambio en las redes sociales y el nombre del juego es la creación de elementos visuales que atraigan a su audiencia en un feed abarrotado. Extrae una cita convincente de un podcast, un seminario web o un vídeo y crea un anuncio visual animado en el que las palabras sigan la cadencia de la pista de audio. La combinación de movimiento visual y audio es un gran captador de atención y puede aumentar las tasas de participación. - Beth Newton, alpha I Bravo.