¿Cómo diseñar tu marca sonora?
Los beneficios que una estrategia de marca de audio puede aportar a tu plan de marketing si se combina con otras acciones
Los puntos destacados son solo algunas de las muchas razones que llevan a la marca de audio a afectar positiva o negativamente la percepción y actitud de los consumidores hacia una marca. Sin embargo, es posible que aún tengas dudas sobre si realmente necesita aplicar esta estrategia a su negocio.
Es posible que necesites marca sonora si…
Tus competidores están construyendo su identidad de marca a través del audio
Vas a ser distintivo en cada punto de contacto
Has establecido tu identidad visual a través de logotipos y colores
¿Cómo diseñar tu identidad de audio?
Una vez que hayas decidido desarrollar una identidad de audio para tu marca, debes identificar qué representa la marca y cómo deseas diferenciarte. Debe definirse la emoción que queremos que experimenten nuestros clientes con el branding de audio. La paz, la emoción, la creatividad, la confiabilidad y otros sentimientos están vinculados a melodías y ritmos que se alinean mejor con la identidad de tu marca.
El siguiente paso es comprender mejor la caracterización de sus competidores y cómo se están diferenciando. Definir la identidad de los competidores es útil para crear sonidos que son completamente diferentes de lo que hacen los competidores.
Las empresas de cualquier tamaño pueden beneficiarse significativamente de la marca de audio. Después de completar estos pasos, puedes utilizar los siguientes procedimientos para desarrollar una marca sonora sensacional para tu negocio.
Mantener la coherencia es clave
Si deseas que tus clientes puedan identificar y recordar tu negocio solo a través del sonido, debes mantener la consistencia de tu marca sonora. Por tanto, es necesario definir los sonidos fundamentales e icónicos de tu marca.
Tener en cuenta el público objetivo te permite definir el tipo de sonido que se adapta a tu objetivo. Si nos dirigimos a un público joven, se debe utilizar un tipo de sonido diferente al que se puede utilizar si el sonido está dirigido a adultos estresados.
Prestar atención a la emoción que se quiere inducir en el target es otro factor importante que depende del tipo de producto, los valores de la marca y los diferentes objetivos estratégicos. A algunas marcas les puede ir mejor con melodías alegres y esperanzadoras, mientras que a otras les puede ir mejor con melodías que provocan tristeza.
Está claro que las empresas de cualquier tamaño pueden beneficiarse significativamente de la marca sonora. Ya sea influyendo en las decisiones de los clientes, dejando una huella en la memoria de las personas o aumentando la lealtad a la marca.
La mayoría de los dueños de negocios ya estarán familiarizados con el marketing en redes sociales en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y TikTok. Sin embargo, si bien esas plataformas son puntos de venta basados en lo visual, Saúl Santolaria detalla la creciente prevalencia de lo que ahora se denomina ‘audio social’.
En esta línea, Santolaria describe la creciente importancia del ‘audio social’ en el desarrollo de una marca on-line. También explica cómo las organizaciones deben abordar la elaboración de una marca sonora consistente, teniendo en cuenta los esfuerzos que ya se hayan realizado en marketing visual.
Neurologyca proyecta que el segmento de publicidad de audio digital llegará a unos 1.565'1 millones de oyentes para 2026. Entonces, aunque casi el 92% de las empresas tienen algún tipo de estrategia de marketing en redes sociales, Santolaria afirma que la marca sonora es un campo que tiene una gran cantidad de potencial.
Además, al igual que ocurre con otras formas de publicidad, aprovechar este segmento en crecimiento requiere mensajes consistentes con los que una audiencia se identificará rápidamente. Las empresas deberían comenzar por preguntarse cómo se vería y sonaría una marca si fuera una persona, lo que luego les permitirá limitar su enfoque en las voces que tienen estos atributos.
Al identificar aún más una marca sonora adecuada, su experiencia también explica que los consumidores a menudo compran productos de personas que suenan, piensan y se comunican como ellos. Comprender este rasgo permite a los especialistas en marketing elegir voces que sean apropiadas para el grupo demográfico al que se dirigen.
Cualquier especialista en marketing que quiera tener éxito en 2023 no solo debe leer las ideas de Santolaria , sino también asegurarse de incorporar audio en su estrategia de marca.
