Campaña de TV Café Fortaleza
Fundada en 1885, la compañía cafetera vasca ha decidido recientemente embarcarse en una estrategia de branding sonoro en una campaña que enfatiza los buenos momentos en compañía de familia y amigos.
Teniendo en cuenta su identidad de marca, Café Fortaleza tuvo que responder la siguiente pregunta: ¿Quiénes somos? A este respecto, la segunda pregunta era obvia: ¿A qué suena Café Fortaleza?
1.- Investigación
Nuestro equipo hizo un rastreo entre multitud de canciones para seleccionar aquellas que eran capaces de representar mejor estos valores de familiaridad y de calidez. Utilizando la teoría musical, analizamos innumerables composiciones de distinta índole para identificar y dirigir la identidad sonora corporativa.
2.- ADN sonoro
Tras comprender la esencia de Café Fortaleza y estudiar toda la música ya grabada relevante para el proyecto era hora de crear un brandscore que encarnara el espíritu y los valores de la marca. La recompensa se expresó a través de un gancho memorable pegadizo y un motivo basado en varias notas que podría usarse como el sonotipo de Café Fortaleza.
3.- Ejecución y desarrollo
Habiendo establecido el ADN único de Café Fortaleza nos permitimos crear la marca sonora para varios puntos de contacto con el consumidor ya sea virtual, físico, un anuncio de televisión, radio… Ese punto de contacto será analizado y se adaptará singularmente dependiendo del mercado y segmentación así se vería en la práctica.
Como podéis ver, la identidad sonora corporativa de Café Fortaleza es siempre consistente e identificativamente reconocible y memorable, pero al mismo tiempo lo suficientemente flexible como para adaptarse a las necesidades específicas de cada acción comercial y cada ejecución.
Para ayudar a mantener esta consistencia y flexibilidad proporcionamos un sonic box, un libro de estilo que contiene todo el material sonoro necesario, pautas musicales y documentos legales de la marca sonora para que todos y cada uno de los empleados puedan disponer del material audiovisual. El objetivo no sería otro que incluirlo en cada estrategia de comunicación local o global por muy pequeña o dimensionada que sea.
Para asegurarnos que la implementación se desarrolla sin problemas nos mantenemos involucrados como auditores de marca y brindamos apoyo práctico allí donde se necesite.
El resultado
Después de todo el proceso, Café Fortaleza suena como una unidad perfectamente sincronizada en lo que a estrategia de marketing sonoro respecta, como una marca unificada.
