Sonotipos... El futuro del marketing de emociones
Hay más contenido en la marca de lo que parece. Si bien las imágenes fuertes son la clave, también es posible comunicar una historia con solo unos segundos de sonido...
Los Sonotipos son los sonidos asociados instantáneamente con una marca. Esta serie de notas activan la memoria de una marca, actuando como un eficaz dispositivo mnemotécnico, uniendo ciencia y creatividad.
Hay muchas palabras y frases que definen este aspecto de la marca: Los logotipos de sonido, la identidad sonora y los sonidos característicos se refieren a los Sonotipos reales, mientras que el marketing sensorial, la marca sonora y la representación sónica describen estrategias y procesos a largo plazo que rodean la identidad de una marca.
Entonces, ¿qué es un Sonotipo?
Un Sonotipo no suele durar más de cinco segundos (tres segundos es el punto óptimo) y puede ser un efecto, un clip musical corto, un riff musical, una voz en off o una muestra. Si usas cualquier sonido que no sea el que ha creado y compuesto expresamente un experto en marketing sonoro especializado, es importante asegurarse de tener la licencia adecuada. ¿Quieres aprender más?
En este artículo, explicaremos todo lo que necesitas saber sobre los Sonotipos.
Sonotipos: escuchar el panorama general
Culturalmente, hay grandes movimientos que son suficientes para convencer a las marcas de que piensen en crear sus propios logotipos de sonido distintos. La investigación académica demuestra que el uso de la música tiene el poder de influir en las ventas y las decisiones de los consumidores. Nuestro actual renacimiento del audio, dominado por los podcasts y la radio e influenciado por la aparición de los sistemas de altavoces inteligentes, también nos da un descanso de nuestro mundo visualmente desordenado.
El fenómeno del gusano del oído en sí mismo explica cómo un conjunto de sonidos memorables es capaz de representar una idea mucho después de que termina de reproducirse. Los Sonotipos tienen el poder de llegar a una audiencia, ya sea que miren o no, dejando una impresión de formas que las imágenes no pueden.
¿Por qué el sonido es una parte importante de la marca?
Cada marca tiene una voz, por lo tanto, cada marca tiene un sonido. Los Sonotipos crean un compromiso más profundo al aprovechar nuestro sentido más innato y reforzar una conexión con una marca a través de otro canal. El sonido agrega atractivo emocional, crea más diálogo y ofrece una ventaja competitiva sobre las marcas que aún no han establecido su propia identidad sonora.
Es más fácil pensar en el proceso de creación del Sonotipo en una serie de pasos. El primer paso es considerar la cultura de marca como un todo. Analice los valores fundamentales, los atributos, el público objetivo y el panorama competitivo de su negocio. ¿Cuáles son los mensajes más importantes y qué historias deben transmitirse?
Considere el tamaño de su marca. Las empresas menos conocidas a menudo quieren parecer capaces a pesar de su alcance, mientras que las entidades financieras más grandes deberían comunicar idealmente lealtad y confianza. Daniel Lafferty, Director de Música y Voz de PHMG, ofrece algunos consejos:
"Para sonar digno de confianza, considere la posibilidad de lanzar toda la pieza en la clave de Do y utilice predominantemente instrumentos acústicos, como guitarra y piano, ambos instrumentos de madera que evocan una sensación natural y orgánica".
El proceso de creación de un Sonotipo es comparable al diseño de un logotipo visualmente, ya que debe comenzar definiendo el mensaje que desea transmitir y luego descubrir la mejor manera de hacerlo. El tipo de ideas y sentimientos que desea que evoque su Sonotipo depende en gran medida de la identidad y el estilo de su marca.
Cree pautas para reforzar estas ideas a través de los sonidos que elija. Aplicar el concepto de auditoría de marca a este viaje auditivo, determinando fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora en el futuro.
A continuación, cree fuertes identidades sónicas con elementos reconocibles. Este será el ADN musical de la marca. Asegurar su compatibilidad con múltiples plataformas; esto debería funcionar bien ya sea desde un teléfono, ordenador, televisión, radio o equipo de sonido. Recuerde diferentes versiones de Sonotipos a lo largo del proceso de desarrollo para permitir flexibilidad en lo que podría ser el logotipo y evolucionar con el tiempo.
A lo largo de la producción, considere con qué frecuencia cambian las tendencias en la música contemporánea. Lo que suena a vanguardia hoy puede cambiar en el futuro cercano. Actualmente estamos en una tendencia de usar notas digitales sobre la instrumentación clásica, aunque todavía hay espacio para crear SONOTIPOS capaces de evolucionar a medida que la marca evoluciona con ellos.
¿Qué hace que un sonotipo sea efectivo?
Que sea breve. De tres a cinco segundos es fácil de digerir incluso para los períodos de atención más cortos.
Hágalo memorable y único. Sea impactante y asegúrese de que su SONOTIPO capte inmediatamente a su audiencia y valga la pena escucharlo. La primera nota suele ser un limpiador de paleta, presagiando las notas que siguen.
Pero manténgalo simple también, no intente exprimir demasiado en tres segundos. El logotipo de audio de HBO lo hace extremadamente bien, configurando el ambiente a la perfección y reduciendo la brecha entre lo interesante y lo mínimo. La simplicidad es importante si desea que su SONOTIPO sea memorable. El ingeniero de audio Daniel Noga afirma que "a veces el silencio es el mejor sonido". El silencio tiene la capacidad de crear drama a través del contraste.
Crea con intención. Si la autenticidad es un valor importante para comunicar para su marca, considera cómo la instrumentación podría lograrlo.
Y asegúrate de utilizar tu logotipo de audio en diferentes aspectos del negocio, no solo en un medio. Quieres que se convierta en uno con los elementos visuales de tu marca. Tu SONOTIPO será más eficaz cuando se use de manera coherente junto con tu logotipo visual.
¿Dónde puedo usar sonido con mi logo?
Si tu marca está activa en línea, en televisión, radio o en podcasts, puedes integrar tu SONOTIPO en todo lo que estés haciendo. Házlo parte de cada video o anuncio que crees.
La radio y los podcasts son la forma más rentable de hacer llegar un SONOTIPO a una audiencia más amplia a través de anuncios o comerciales. Los SONOTIPOS se pueden usar en anuncios de televisión, aplicaciones móviles, tonos de llamada, música de espera, en tu sitio web y en todos los videos de tu marca y anuncios de redes sociales.
Sonotipos y jingles para recordar
Los SONOTIPOS estaban bastante restringidos a jingles de televisión al principio, como el canturreo juvenil de "I Wish I Was an Oscar Meyer Wiener" de Oscar Meyer. Los sonidos de dibujos animados del teléfono de T-Mobile contrastan con el tintineo común de Nokia. Las ondas de sonido en expansión de Mac son sinónimo de su icónico logotipo de Apple, mientras que los nerds de la música se obsesionan con el genio que Brian Eno creó para Windows 95. No ha vivido realmente hasta que se ha tapado los oídos antes de que el logotipo de audio de 20th Century Fox explote sus acordes dinámicos y dominantes. Band-Aid mostró cuán conectada emocionalmente puede estar una audiencia con su logotipo a través de la composición de Barry Manilow destinada a vender confianza. Esa marca emocional ayudó a aumentar las ventas de Johnson & Johnson.
Los sonotipos son el futuro de la marca
Los Sonotipos no se limitan a las marcas que se ocupan directamente del sonido y tampoco se limitan a las empresas más grandes. Usar el sonido de manera efectiva es uno de los consejos de marketing capaz de unir todos tus esfuerzos en definir una identidad de marca poderosa.
Los SONOTIPOS son una oportunidad que a menudo pasan por alto las empresas que buscan crear una identidad de marca y branding holístico, para extender esa impresión más allá de lo que podemos ver.
