La nueva ola es el Marketing Experiencial
La onda del marketing experiencial
Se considera que hay mayor oportunidad de posicionar una marca, producto o servicio, en la medida en que éstos interactúen con su público objetivo; es decir, que un cliente potencial sienta y disfrute una experiencia agradable y, sobre todo, satisfactoria, gracias a su marca; la hará preferencialmente memorable para su prospecto y por ende, aumentarán las posibilidades de que nos prefiera y compre; justo en el momento de verdad en el punto de venta.
Por esto, cada vez es más importante para una marca, generar “sensaciones”; que lleguen directo a su público, lo atraigan y conquisten, distanciándolo de cualquier posibilidad de pensar en la competencia.
Una poderosa herramienta de marketing sensorial que se viene “reinventando” con gran éxito, es la música publicitaria… El Sonotipo®.
La era de los jingles
Hace algunos años atrás, los jingles (música publicitaria), eran tan famosos, como costosos. Razón por la que sólo las grandes marcas, acostumbradas a invertir cuantiosos presupuestos en publicidad; eran quienes podían contar con jingle para cada campaña que lanzaban al aire.
Ahora, ha llegado la era del Sonotipo®, lo cual no es otra cosa que crear un logo sonoro para su marca corporativa o de producto.
Así como un diseñador gráfico traza y crea un símbolo que llamamos logotipo, un músico compone y crea una corta pieza musical que llamamos Sonotipo® y que identificará por siempre los atributos de su marca ante su target group o público objetivo.
El Audio Branding
De hecho, el Audio Branding –como también podemos llamarlo-, es toda una disciplina de comunicación que involucra investigación, conocimiento de marca (branding) y diseño de sonido, los cuales, bien combinados y trabajados, conseguirán contribuir a la construcción de marcas sólidas, gracias a una excelente experiencia de usuario.
Un buen ejemplo de marcas que han venido manejando con mucho éxito el audio branding, son las que tienen que ver con tecnología, como Nokia, Microsoft Windows y Skype, cuyos Sonotipos®️ están ya grabados por siempre en nuestra mentes debido a su frecuencia reiterada al iniciar o encender nuestros teléfonos móviles, ordenadores y aplicaciones.
Las personas pueden recordar sonidos asociados a las marcas durante muchos años, o si no, jueguen a recordar marcas desaparecidas o campañas pasadas, sólo por los jingles que usaron.
Para muchas marcas famosas en el mundo, los Sonotipos®️ han sido de gran eficacia en los resultados de sus estrategias de posicionamiento de marca, por eso, animo a los cientos de marcas nacionales que buscan crecer, ganar un nicho en la mente de su target market y, por supuesto, a elevar sus ventas a que inviertan en esta herramienta relativamente nueva en nuestro país, pero que, sin duda, pondrá a sonar a sus marcas en el mercado.
