Somos capaces de ver tu marca. Pero, ¿de escucharla?

¿Quieres dar vida a tu marca a través del sonido pero te resulta difícil articular cómo quieres que suene? Bueno, estás en muy buena compañía.

Para muchos de nuestros clientes, describir lo que quieren de una identidad sonora puede ser un desafío. Pero no hay necesidad de ser un experto musical para crear el sonido característico de tu marca. Ya conoces tu marca por dentro y por fuera, y esa es la información más valiosa que puedes proporcionar.

Nos gusta empezar con algunos métodos, incluyendo invitarlos a contextualizar, personificar y visualizar su sonido.

Contextualizar

El sonido es potente cuando puede transportarte mentalmente a un lugar completamente diferente. En el contexto de la marca sonora, tendemos a centrarnos mucho en la música como desencadenante emocional y conductual. Aprovechar el entorno al que te lleva el sonido de tu marca es ir un paso más allá.

Cierra los ojos y piensa en tu marca. ¿Dónde estás? ¿Qué ves, hueles, a qué sabe?

Cuando se trabaja con el sonido, ayuda mucho empezar por involucrar todos los sentidos. Hemos trabajado con nuestros clientes para usar la marca sonora para crear experiencias multisensoriales. A través de la identidad sonora de Café Fortaleza, el consumidor es transportado al espacio de compartir momentos.

Personificar

Al trabajar con nuestros clientes en soluciones sonoras, hemos descubierto que el lugar más valioso para comenzar es con lo que es familiar. A menudo pedimos a nuestros clientes que personifiquen el sonido de su marca: si tu marca fuera un actor famoso, ¿quién sería? ¿Un artista musical? ¿Una figura histórica?

Si crear una identidad sonora es una extensión de la personalidad de tu marca, ayuda tener algunos referentes a los que hacer referencia. Tal vez quieras capturar el humor de tu marca, la simpatía o la audacia. La personificación ayuda a cerrar la brecha entre eso y cómo tu marca se muestra sonoramente en el mercado.

Visualizar

Otra forma de pensar en el sonido de tu marca es visualizarlo como un objeto. Este objeto puede estar quieto, en movimiento o interactuando con otro objeto. Esto proporciona un punto de referencia para la sensación que te gustaría crear: "aplastando como un trueno", "sigiloso como un ratón".

En nuestra investigación de GSL con Neurologyca, incluso hemos clasificado estos sonidos por su atractivo emocional. En nuestro espectro sonoro humano, las uñas en una pizarra tienen una puntuación alta en el rango "angustioso", con la risa del bebé ocupando el lugar más alto en cuanto al atractivo.

Si eres nuevo en el trabajo con el sonido de tu marca, estos atajos pueden ayudarte enormemente. Puede ser aterrador explorar este territorio, pero sin duda descubrirás una nueva profundidad en tu marca que es posible que nunca hayas sabido que estaba allí.