¿Qué es un activo de marca?
¿Alguna vez has oído hablar de los activos de marca? Por si se trata de un concepto nuevo para ti, un activo de marca consiste en un elemento de valor en los que has invertido y que te permiten aumentar el valor de tu marca, y por ende de tu negocio.
En cualquier caso, echemos un vistazo al buscador para ver qué elementos concretos podrían ser nuestros activos de marca. Un logotipo, una biografía, un eslogan… En definitiva, todos aquellos elementos que nos ayudan a configurar una identidad de marca.
Pero, ¿qué hay del sonido?
Por si no lo habías notado, ninguno de los portales que comentan la importancia de identificar los activos de marca hace alusión al sonido. De todas formas, esta falta de concienciación sobre la importancia de una buena identidad sonora corporativa debería ser un gran punto a favor para todas aquellas marcas dispuestas a explorar este ámbito.
Hoy, a fecha de 2022, los logotipos y la identidad visual de una marca se han explotado tanto que ese primer impacto visual ha perdido fuerza. Pensémoslo… Con la gran variedad de herramientas y de plantillas de diseño gráfico gratuitas que tenemos a nuestro alcance, los logotipos de marcas completamente diferentes cada vez son más similares, con la consecuente pérdida de originalidad.
En un momento en el que la identidad visual de las marcas se están homogeneizando, el sonido ofrece la mejor oportunidad de destacar por encima de la competencia.
¿Cómo puede actuar el sonido como un activo de marca?
La creación de un logotipo sonoro o Sonotipo como parte de la estrategia de branding, va generar una asociación muy fuerte con la marca para ser reconocida de manera mucho más fácil. De este modo, el logotipo sonoro de una marca va a funcionar casi como un call to action capaz de generar una capacidad de respuesta determinada en la audiencia. Por otra parte, un uso estratégico del Sonotipo en todo tipo de canales de comunicación permite crear una conexión emocional y de lealtad con los clientes. Además, esa estrategia global de la que el sonido forma parte va a causar una ventaja competitiva sobre las demás empresas y un aumento de la eficacia publicitaria.
