Perspectivas de Audio-Branding 2023: la sorpresa de Discord

Hoy, casi a mitad de año, en Global Sound Lab queremos hacer una primera evaluación de las perspectivas en términos de Audio-Branding que se esperaban para este 2023. Y es que pese a que la gran mayoría de expectativas se hayan cumplido, lo cierto es que también ha habido alguna que otra sorpresa.

Al margen de los podcast u otros formatos de audio, a fecha de hoy el sonido en general se posiciona como un factor cada vez más importante sobre todo en productos de nuevas tecnologías. Piensa por un momento en dispositivos como Roomba o Thermomix: las respectivas marcas han destinado grandes esfuerzos en conformar una identidad en forma de voz propia para sus productos.

Si hay dos términos que auguran el futuro próximo del branding sonoro esas son metaverso e Inteligencia Artificial (IA). Gran parte de los profesionales del branding hace hincapié en el impacto positivo de la IA en la industria, especialmente a la hora de agilizar procesos de construcción de marca.

Recientemente WhatsApp ha confirmado que añadirá una opción de chat exclusivamente de audio. Esta decisión ha venido motivada por el gran éxito de la plataforma Discord. Y es que precisamente esta última plataforma está explotando al máximo todas las posibilidades que ofrece el sonido.

La sorpresa de Discord: Soundboard

Una de las últimas acciones de Discord ha sido la implementación de reacciones de sonidos en las llamadas de voz bajo la etiqueta de 'Soundboard'. El nuevo servicio permite a los usuarios tanto reproducir sonidos predeterminados como otros de carácter personalizado en los chats de voz.

Partiendo de la cultura del meme y las redes sociales, Discord ha sabido acercarse al público joven y a la denominada Generación Z llevando este tipo de sonidos a su plataforma. Aunque se desenvuelve en un contexto lúdico, en realidad no son otra cosa que los iconos sonoros que son fundamentales en el audio branding.